Arosa

Une icône du graphisme touristique suisse des années 50

Réalisée au milieu des années 1950 par Donald Brun, maître incontesté de l’affiche suisse moderne, cette œuvre fait partie des grandes compositions de promotion touristique alpine d’après-guerre. L’affiche « AROSA – Schweiz · Suisse · Switzerland » ne se contente pas de vendre une destination : elle incarne un moment charnière de l’histoire du tourisme alpin, celui de l’entrée dans l’ère du ski de loisir démocratisé et stylisé.

Arosa, station-phare de l’élégance alpine

Nichée à 1 800 mètres d’altitude dans les Grisons, Arosa connaît un essor spectaculaire dès les années 1900, devenant une destination privilégiée de la bourgeoisie suisse et étrangère. Dans les années 50, la station allie infrastructures modernes (téléphérique du Weisshorn en 1956) et atmosphère de villégiature chic, que Brun restitue avec finesse dans cette scène enlevée.

Une composition graphique élégante et dynamique

L’élégance de la silhouette féminine glissant sur la neige, le lettrage “AROSA” tracé dans la poudreuse par les skis, les courbes amples et souples, les aplats de couleurs maîtrisés – tout évoque le style graphique suisse d’après-guerre. La présence du clocher et des chalets enneigés renforce la dimension pittoresque. L'affiche relève du modernisme stylisé, signature de Donald Brun, dont le travail marie rigueur formelle, humour visuel et efficacité publicitaire.

Une œuvre rare et recherchée

Aujourd’hui, cette affiche figure parmi les plus recherchées du graphisme alpin vintage, prisée pour sa qualité d’exécution, la notoriété de son auteur, et son pouvoir d’évocation immédiat de l’âge d’or du ski suisse.