Levi's

Levi Strauss invente le pantalon en jean en 1873. A partir des années 1950, le jean des ouvriers de la grande dépression devient l’emblème rebelle véhiculé par James Dean et Marlon Brando, Jack Kerouac ou Jackson Pollock. La fièvre atteint Hollywood, et Marilyn Monroe le portera dans La Rivière sans retour et dans Les Désaxés. Il devient ensuite le symbole de la contre‑culture des années 60 et 70. En 2000, Time Magazine le baptise « mythe fashion du xx^e siècle ».

C'est Ida Van Bladel, directrice artistique de l'agence de publicité Young & Rubicam à l'époque, qui eu l'idée de cette poche simplement dessinée sur les fesses du mannequin, les jeans prévus pour le shooting photo n'étant jamais arrivés au studio...

Avec cette affiche, la marque américaine de blue-jeans Levi Strauss & Co livre une publicité emblématique des années 1970.

Il est à noter que seuls les exemplaires présentant des crédits d'imprimeur (Young et Rubicam Belgium ou Vita Nova Holland), visibles sur l'affiche à droite, sont authentiques. Les affiches ne présentant aucun crédit sont des tirages postérieurs ou des reproductions.