Australia: fly there by BOAC and Qantas

Éclatante évocation de l’Australie des années 1950, cette affiche emblématique signée Albert Hayes incarne à elle seule l’esthétique lumineuse et optimiste de l’âge d’or du voyage aérien. Réalisée pour les compagnies BOAC (British Overseas Airways Corporation) et Qantas Empire Airways, elle s’inscrit dans une stratégie de promotion conjointe destinée à faire rayonner l’Australie comme destination balnéaire de rêve auprès des voyageurs du Commonwealth.

Dans une composition résolument moderne, une jeune femme en maillot rouge — icône glamour typique de l’imaginaire « pin-up » d’après-guerre — brandit une planche de surf jaune vif, sur fond d’océan stylisé. Le contraste des couleurs saturées, la silhouette magnifiée, le sourire radieux : tout concourt à créer une image de liberté, de soleil et d’évasion. Par son cadrage audacieux et sa facture lisse et idéalisée, l’illustration témoigne du raffinement visuel de la publicité illustrée des années 1950.

Plus qu’un simple outil de communication, cette affiche est un véritable manifeste graphique du tourisme intercontinental naissant. Elle reflète à la fois l’essor technologique du transport aérien long-courrier et la construction d’un imaginaire exotique façonné par les puissances coloniales. L’Australie y devient un paradis accessible, synonyme de modernité et de loisirs ensoleillés — un Eldorado du Sud en Technicolor.

Imprimée à l’époque sur papier couché dans un format intermédiaire, cette pièce rare se distingue par la qualité de sa conservation et la lisibilité de sa signature. Son style visuel, immédiatement reconnaissable, place Hayes aux côtés des grands noms de l’affiche publicitaire mid-century.