Parly 2 par Villemot

Contexte historique : l’invention d’un nouvel art de vivre

À la fin des années 1960, la France entre dans une mutation silencieuse mais décisive : celle de la consommation moderne. L’ouverture du centre commercial Parly 2 en 1969 incarne cette révolution.

Inspiré des shopping malls américains, Parly 2 ne se contente pas de regrouper des boutiques : il invente un mode de vie. On y vient pour flâner, voir et être vu, consommer dans un cadre élégant, presque théâtral.

C’est dans ce contexte que **Bernard Villemot est sollicité. Déjà reconnu pour ses campagnes iconiques (Perrier, Bally), il reçoit une mission ambitieuse : donner une image à la modernité.

Lecture artistique : la femme comme symbole d’une époque

Villemot ne représente pas Parly 2. Il en incarne l’esprit.

La figure féminine, au centre de la composition, n’est ni portrait ni personnage. Elle est :

• Une silhouette universelle, réduite à l’essentiel
• Une icône graphique, presque un logo vivant
• Une projection sociale, celle de la femme moderne, autonome et élégante

Le traitement est radical :

• aplats de couleurs franches
• absence de détails superflus
• contraste fort entre peau, chevelure et fond

Le geste de la main, ouvert, évoque à la fois l’accueil et l’invitation — une métaphore subtile du commerce lui-même.

Composition & langage visuel : l’équilibre Villemot

Autour de cette figure, les motifs décoratifs — floraux, stylisés, presque psychédéliques — créent un écrin visuel.

Ils remplissent plusieurs fonctions :

• Cadre esthétique : structurer l’espace sans alourdir
• Évocation sensorielle : douceur, luxe, féminité
• Ancrage temporel : signature graphique des années 70

Le cercle blanc en arrière-plan agit comme un projecteur. La femme devient scène. L’affiche devient spectacle.

Une œuvre à la frontière de l’art et de la publicité

Cette affiche appartient à une série conçue pour Parly 2, déclinée en plusieurs variantes colorées et formats.

Elle témoigne d’un moment clé dans l’histoire de l’affiche française :
le passage d’une communication descriptive à une communication émotionnelle et symbolique.

Villemot ne montre pas un produit.
Il crée un désir.