Vermuth Carpano

Affiche originale « Carpano Vermuth » – Un Brindisi à l’italienne, entre légende et graphisme d’époque

Une icône de l’apéritif italien

Voici une pièce qui respire l’élégance turinoise : une affiche publicitaire originale pour Carpano, maison fondée en 1786 par Antonio Benedetto Carpano, inventeur du vermouth moderne. Dès ses débuts, la marque impose un style singulier : un vin aromatisé d’herbes et d’épices, devenu rapidement l’apéritif des cafés historiques de Turin puis un emblème du raffinement italien. Cette affiche en est l’un des témoins les plus séduisants. On reconnaît avec amusement l'empereur des français Napoléon trinquant avec Carpano, le roi des vermuth.

Une composition graphique irrésistible

Le style, vif et stylisé, s’inscrit pleinement dans le graphisme italien mid-20ᵉ siècle, héritier de l’école de Turin : formes découpées, silhouettes expressives, couleurs intenses, humour bien senti. Tout rappelle l’âge d’or de la publicité italienne, où les grands maîtres (Mauzan, Testa, Dudovich) rivalisaient d’ingéniosité pour rendre les marques inoubliables.L’inscription « Vermuth RE dal 1786 » rend hommage à la dimension patrimoniale de Carpano : un véritable « roi » dans l’univers des apéritifs.
La mention « Brindisi storico con Punt e Mes » célèbre quant à elle le plus célèbre produit de la maison : le vermouth Punt e Mes, fusion unique de douceur et d’amertume, devenu un classique des bars italiens.

Une affiche ancienne rare et recherchée

Les affiches Carpano des années 1950-70 sont aujourd’hui hautement collectionnées, car elles réunissent tout ce que recherchent les amateurs :

• un univers graphique fort,

• une marque historique,

• une esthétique immédiatement reconnaissable,

• et une véritable rareté sur le marché.

Les tirages originaux italiens de cette période – souvent produits par les typographies de Turin – sont devenus difficiles à trouver en bel état. Leur présence dans une galerie signale toujours une pièce authentique, destinée à un public exigeant.