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Affiche originale Bitter Campari 1901 – Hohenstein Art Nouveau
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Bitter Campari

PP227

Affiche ancienne originale Bitter Campari réalisée par Adolfo Hohenstein en 1901.

  • Année : 1901
  • Pays de l'affiche : Italie
  • Etat : excellent
  • Présentation : entoilée
  • Affichiste : Adolfo Hohenstein
  • Imprimeur : Arti Grafiche Galileo, Milan
  • Procédé : lithographie
  • Signée : oui
3 250 €
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Une œuvre rare au croisement de l’Art Nouveau et de l’histoire de la publicité italienne

À l’aube du XXe siècle, alors que l’Italie s’ouvre aux révolutions esthétiques de la Belle Époque, une maison milanaise – Campari – s’engage dans une aventure visuelle audacieuse. Cette affiche, conçue vers 1901 par Adolfo Hohenstein, l’un des fondateurs de l’affiche moderne italienne, incarne ce tournant historique où l’image devient un instrument de séduction commerciale et culturelle.

Hohenstein, d’origine allemande mais établi à Milan, est l’un des grands artisans du Stile Liberty italien (équivalent de l’Art Nouveau). Il collabore avec les plus prestigieuses institutions de son temps, dont la célèbre imprimerie Officine Grafiche Ricordi, puis l’Arti Grafiche Galileo, qui réalisera ici l’impression.

L’œuvre représente deux élégants dandys savourant un moment de sociabilité autour d’un verre de Bitter Campari, dans une composition ovale typique des arts décoratifs de l’époque. L'utilisation de couleurs tranchées (rouge, jaune, vert olive), le traitement stylisé des ombres et des formes, et l’atmosphère feutrée du café milanais restituent parfaitement l’élégance de la société urbaine d’alors.

Cette affiche ne se contente pas de vendre une boisson : elle cristallise un art de vivre, un style, une époque. Elle est aussi l’un des jalons initiaux de ce qui deviendra l’une des marques italiennes les plus iconiques au monde.

Note: cette affiche existe également avec un bandeau supplémentaire assez proéminent indiquant "Bitter Campari". Ce bandeau fait passer la taille de l'affiche à 100 X 200 cm, ce qui rend l'affiche beaucoup plus difficile à placer.

Pourquoi cette œuvre est exceptionnelle?

  • Premiers jalons de la publicité moderne italienne, bien avant les affiches de Depero ou Cappiello.

  • Réalisée par l’un des maîtres fondateurs de l’affiche artistique européenne, influencé par Toulouse-Lautrec, Mucha et Klimt.

  • Rare sur le marché de l’art graphique : très peu d’exemplaires en bon état sont encore visibles aujourd’hui.

  • Symbole de l’essor d’un art publicitaire qui exalte le raffinement urbain et le goût du rituel social.

  • Un témoignage précieux de la stratégie d’image avant-gardiste de Campari, qui fera école dans le monde entier.

Titre original
Bitter Campari
Année
1901
Pays de l'affiche
Italie
Affichiste
Adolfo Hohenstein
Affiche ancienne
originale
Imprimeur
Arti Grafiche Galileo, Milan
Procédé
lithographie
Dimensions réelles (cm)
100 X 140 cm
Etat
excellent
Présentation
entoilée
Signée
oui
Marque
Campari

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